本日ご紹介しますのは、最近とても話題になっているバズ動画です。資生堂のPVなのですが、１０月１５日にYouTubeで公開されてから半月弱ですでに７００万回ほどプレビューされているほど話題となっています。すでにご覧になった方も多いと思いますが、動画には「ある秘密」が隠されています。

High School Girl?メーク女子高生のヒミツ編

「だれでもカワイクしちゃいます」。この映像をみたあとですと、特にこのキャッチコピーが印象に残ります。そう感じました。それにしてもこの映像。化粧品のPVは基本的に大変と聞きますが、この映像はとくに、撮影がとてもとても大変だっただろうな。…と制作スタッフの苦労が手に取るように分かります。監督はもちろんですが、まず撮影部のカメラワークが難しいでしょうし。さらに美術部もとても大変そうです。メイク、スタイリスト、衣装さん…などなど、プロフェッショナルのチカラの結集です。是非ご覧下さい。

…と思っていた矢先、こちらのPVのメイキングムービーも発見しました。以下の動画もご覧になってみてください。

High School Girl?メーク女子高生のヒミツ　メイキング映像編

普段メイクなんてしない男の子たちが、長時間同じ姿勢で同じ目線でカメラに向かう。なかなか大変そうですね。男の子もプロの手にかかると、みるみるうちに女の子に変身していく様子が興味深いです。さすが資生堂です。

バイラル映像・バズ動画って言葉知ってますか？

「バイラル映像・バズ動画」って聞いたことがありますか。上記で紹介したような映像・動画。これが「バイラル映像」といわれるものです。「バイラル映像・バズ動画」とは、要するにインターネット上の口コミ（ブログ、SNS、BBSなど）で話題となることを目論んで制作され、ネット配信されるコマーシャル風映像のことです。ブログ・SNSといった個人対個人のメディアを通じて商品やサービスやブランドの魅力が口コミ的に広まってゆく様は、マーケティングという観点から見た場合、「コストパフォーマンスが高い宣伝活動」と言われることもあるようです。なぜならば、本来ならば企業側が費用を負担して行うはずの広報活動を消費者たち自身が肩代わりして行ってくれている、という側面が見込まれるからです。

この映像は「ヒミツ・驚き・感激」切り口で話題になっていると思いますが、バイラル映像は、いずれの動画も「人の心を強く動かす驚きや感動」がある。そして「共感」が出来る。「笑える」「腹が立つ」などなど、そんな内容を含んだ動画となります。心や琴線に触れることで、人は思わず他人に教えたくなる。視聴者がこれらの行動をすると、非視聴者の目に触れる機会が増え、動画視聴が加速する好スパイラルがうまれ、いわゆるバイラル（拡散）している状態になります。しかし、このバイラルを考え、作り出し、狙い通りにするのは、相当な技ですね。ちなみに、この手のバイラル動画はブランドの認知度や好感度をあげることにむいている一方で、商品やサービスについて詳しく説明し行動を促すような、ストレートに情報を伝えるという用途には向いていないです。

皆さんも、気づかないだけで日々Facebookなどで、このバイラル動画に触れていることは間違いありません。私も最近、仕事の休み時間や空き時間に、面白く、刺激的で、驚きのあるバイラル映像鑑賞にはまっています。参考にすることだらけで、勉強にもなります。

• 動画関連コラム