本日ご紹介しますのは、昨年秋頃に話題になったバイラル映像です。「パンパース」がパパたちと組んで、子育てママたちに仕掛けた感動のサプライズ映像です。YouTubeで500万回以上も閲覧された話題の動画ですので、見たことがある方も多いかと思います。

私の子供がちょうど１歳を過ぎた時期に見たので、仕事場で見ながら共感し、思わず涙してしまいました。子供が１歳。女性もママになってから１歳。ママになった１年というのは誰もが初めての体験で、とても神経を使い、毎日が不安との戦い。日々、精神的にも不安定な１年を過ごすものです。うちの妻もそうでした。だからこそ、とても共感し、とても引き込まれ、感激しました。「人生で一番大変だった１年に、ありがとう」「ママも１歳、おめでとう」というキャッチはとても心に沁みますね。見たことのない方は是非見てください。

MOM’S 1ST BIRTHDAY ママも１歳、おめでとう。

ママへのインタビュー。不安そうな表情。驚いたリアクション。嬉しそうな表情。赤ちゃんとの笑顔。などなど。派手な演出、豪華なCGなんかなくても、映像の力を、改めて感じさせてくれるプロモーション動画ですね。

バイラル映像・バズ動画って言葉知ってますか？

ちなみに、「バイラル映像・バズ動画」って聞いたことがありますか。上記で紹介したような映像・動画。これが「バイラル映像」といわれるものです。「バイラル映像・バズ動画」とは、要するにインターネット上の口コミ（ブログ、SNS、BBSなど）で話題となることを目論んで制作され、ネット配信されるコマーシャル風映像のことです。ブログ・SNSといった個人対個人のメディアを通じて商品やサービスやブランドの魅力が口コミ的に広まってゆく様は、マーケティングという観点から見た場合、「コストパフォーマンスが高い宣伝活動」と言われることもあるようです。なぜならば、本来ならば企業側が費用を負担して行うはずの広報活動を消費者たち自身が肩代わりして行ってくれている、という側面が見込まれるからです。

この映像は「感動・感激」切り口で話題になっていると思いますが、バイラル映像は、いずれの動画も「人の心を強く動かす驚きや感動」がある。そして「共感」が出来る。「笑える」「腹が立つ」などなど、そんな内容を含んだ動画となります。心や琴線に触れることで、人は思わず他人に教えたくなる。視聴者がこれらの行動をすると、非視聴者の目に触れる機会が増え、動画視聴が加速する好スパイラルがうまれ、いわゆるバイラル（拡散）している状態になります。しかし、このバイラルを考え、作り出し、狙い通りにするのは、相当な技ですね。ちなみに、この手のバイラル動画はブランドの認知度や好感度をあげることにむいている一方で、商品やサービスについて詳しく説明し行動を促すような、ストレートに情報を伝えるという用途には向いていないです。

皆さんも、気づかないだけで日々Facebookなどで、このバイラル動画に触れていることは間違いありません。私も最近、仕事の休み時間や空き時間に、面白く、刺激的で、驚きのあるバイラル映像鑑賞にはまっています。参考にすることだらけで、勉強にもなります。

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